爱马仕皮带和爱马仕Hermès品牌介绍

jiyd3个月前 (02-22)奢侈品牌皮带39

爱马仕,法语:Hermès,成立于1837年,是法国著名奢侈品品牌。专门研究皮革、生活饰品、家居摆设、香水、珠宝、手表和成衣。爱马仕自1950年代以来,其徽标是带有马的公爵马车。爱马仕的总店位于法国巴黎,分店遍布世界各地。



爱马仕是法国的公司,爱马仕公司以此商标名称立足于时尚品牌的领域。爱马仕初始是以马具产品工房创业,预见了汽车发展之后,马车使用将会衰退,于是开始将事业的重心转移到皮夹及手袋的生产,并且获得成功。


现在使用的商标灵感是来自爱马仕博物馆当中,由 Alfred de Dreux 所画的水彩画而来,画里面一位小马夫正在一辆维多利亚式的双座马车等待他的主人,爱马仕创办人从这幅画得到了灵感,这幅画也马上成了香水 Caleche 的装饰标志。之所以刻意用这样的图案当作商标,固然是因为公司与马车时代的渊源传统,另一方面则是刻意突显“爱马仕的产品都是出于最高品质呈现的理念而制造,但如何表现出属于自我的风格则端看顾客本身”。这意味着,没有人的马车就是爱马仕的产品,真正能驾驭马车(完美使用产品的),则是顾客自己。由此可看出爱马仕产品内敛又不哗众取宠的特质。


19世纪的爱马仕


爱马仕公司最早是1837年,由 Thierry Hermès(1801年-1878年)在巴黎创立的马具制造公司。后来法国的拿破仑三世和俄国沙皇都成为他们的顾客。


Thierry 的孙子,也就是公司第三代的负责人 Émile-Maurice Hermès(1871年-1951年)将事业版图朝向更多角化的经营。在1890年代开始,以制作马具的技术为基础,爱玛仕制作出了最早的手提袋 Sac haut-à-croire。1927年推出手表。此后,服饰、首饰及装饰品、香水,陆续开展扩大其生产部门。而所有产品的设计、制造及贩售全部都由公司内部统筹规划,一手包办而不假他人之手。


20世纪的爱马仕


1920年代,爱马仕积极拓展手袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本,以及烟灰缸、丝巾等生产路线。亦在美国纽约开了第一家海外专卖店,进入另一个里程碑。


自1937年第一条丝巾问世到现在,爱马仕已推出超过900款丝巾。爱马仕的标准丝巾尺寸是90x90公分见方,以75克的真丝制成,搭配方式变化多端:可作为手腕、肩、和颈部以及皮带或手提袋上的装饰品。


1950年代 Robert Dumas 的接掌后,更陆续推出了香水、领带、西装、鞋子、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品。


1975年取得 John Lobb 鞋厂授权后,其他包括靴子、织品、帽子的优秀品牌相继被爱马仕国际集团网罗。在爱马仕的14种业务中,依重要性排列,皮革产品居首,接着是丝绸及成衣,制表位列第四,然后才是香水,餐具,金银器皿,水晶和珠宝等。


1975年在香港九龙半岛酒店设立了首家爱马仕独立店。1996年,爱马仕将自营精品店瞄准中国市场,在北京开设了一家专门店。


21世纪的爱马仕


今日爱马仕已拥有多种各式产品旗下80多家子公司,从事生产批发零售与物流管理,并构成爱马仕三大部分,即 Hermès Sellier(皮革用品),La Montre Hermès(手表)及 Hermès Parfums(香水),并在全世界设有分公司。爱马仕在全球拥有两百家左右的专卖店、56个零售专柜,为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象,所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计,连陈列柜都是在法国原厂订制,再空运至各地,期望保持的是百年历史的坚持。


2018年1月,爱马仕香港将搬离自1975年在尖沙咀半岛酒店设立的首家独立店,迁往中环太子大厦,开设全新旗舰店。


2018年,爱马仕推出手机游戏应用程序,游戏概念来自传统的掷马蹄铁游戏。


2018年4月,Hermès 参与到家俱品牌为主的米兰设计周。Hermès 所设计的“家居”展区中,以“All about colour”为主题。不同空间都以不同颜色为主,有着不同的感觉。


2018年7月,Hermès 把东京国立新美术馆打造成大型的电影片场,由 Hermès 女装世界艺术总监 Bali Barret、法国制片人兼策展人 Laure Falmmarion 以及女性成衣艺术总 Nadège Vanhee-Cybulsk 共同制作,把服装发布会变为一场电影发布会。


2018年9月,2019 春夏系列时装展于巴黎隆尚马场举行,并以运动时尚风为主题,使用鲜明色彩。


爱马仕的设计师


爱马仕公司历史上的设计师包括有: Lola Prusac、Jacques Delahaye、Catherine de Karolyi、Monsieur Levaillant、Nicole de Vesian、Eric Bergère、Claude Brouet、Tan Giudicelli、Marc Audibet、Mariot Chane、Bernard Sanz、Martin Margiela、Jean Paul Gaultier 、Christophe Lemaire、Véronique Nichanian 和 Nadège Vanhee-Cybulski。


爱马仕的商标


马车图案是 Hermès 从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征,通常会在产品的内部不显眼的地方看到。


Hermès 的大写签名,如果不是与马车图案一起出现,通常会被安排在按扣或表面上。另外 Hermès 下方经常有一行 PARIS 的小字。


H字型:对于最近越来越夸张 Logo 的名牌流行风,Hermès 的马车图案也许显得有些含蓄,所以“H字型”在最近几年的产品经常出现。


爱马仕轶事


爱马仕现在最具人气的Hermès皮革包款分别是凯莉包(Kelly bag)和柏金包(Birkin bag)。


凯莉包最早在1935年即已开始贩售,最早是以 Sac-à-croire 为产品名,原本这是一个附挂在马鞍的附属袋,之后改良成为适合仕女使用的产品,形状略成梯形线条、双袋扣、短半圆形提把。材质包括鳄鱼皮、鸵鸟皮、猪皮和小牛皮。后来成为摩纳哥王妃的女星的葛莉丝·凯莉,在怀着卡洛琳公主时,出席了一个公开场合[来源请求],被美国的“Life”杂志拍摄到一张她以该款包包遮掩住微凸腹部的照片,该款包包因而声名大噪,经过王妃的同意[来源请求],Sac-à-croire 遂于1955年正式改名 Kelly。凯莉包从鞣皮、选皮、染色、剪裁到缝合,全部以手工完成[来源请求]。在皮包内侧,还会标示制造的工匠代码,以后要送修、保养,就由同一个匠师来帮你服务[来源请求],并且会帮顾客缝上个人英文名字。这样的制作流程与后续服务,使得成本高昂,且产量较低。


同样与凯莉包具有超高人气的手提袋是于1984年推出的一款柏金包。某次爱马仕总裁杜迈在飞机上,邻座巧遇英伦出生但走红法国的女歌手珍·柏金(Jane Birkin,当时为 Serge Gainsbourg 之妻),因为常常到各地巡演,柏金希望能有一个方便她放婴儿尿片及奶粉的袋子,以使她带着女儿外出时,可以将这些东西全部放在一起减轻累赘。这个愿望后来促成了柏金包的诞生。柏金包有软硬两种形式,并有三种尺寸选择。适合登机旅行。

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