古驰GUCCI和古驰皮带介绍

jiyd11个月前 (02-23)奢侈品牌皮带127

古驰,意大利语:Gucci,是意大利的奢侈时装品牌。Gucci由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。


古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。据《商业周刊》报导,古驰(Gucci)2008年在全球范围内创造了约42亿欧元的收入,亦在该杂志2009年度“全球百大品牌”排行榜中排名上升至第41位(排名榜由Interbrand创立),古驰品牌在2014年的排名中保持该名次。


古驰 Gucci 是最畅销的意大利品牌。截至2009年9月,古驰(Gucci)在全球范围内经营著约278家直营店,并通过加盟连锁店和高档百货商店批发产品。2013年,该品牌的价值为121亿美元,销售额为47亿美元。 在《福布斯》全球最有价值品牌排行榜中,古驰名列第38位最有价值品牌,截至2015年5月,其品牌价值为124亿美元。


古驰的标志以两个G字母组成,简洁有美感,古驰腰带在国内非常畅销,有大量的明星粉丝。


古驰 Gucci 在中国


古驰 Gucci 1996年进入中国,在中国的发展很好,截止2022年,古驰在中国已经开了80多家直营店。


古驰进入中国时的翻译不统一,开始叫古琦或者古奇,后来才统一称为古驰。


古驰的皮带在中国很畅销,性价比很高,很受欢迎。



古驰 Gucci 的历史


古驰在创办时只是一间小型,家族式经营的马鞍及皮具商店。


1906年创办人 Guccio Gucci 开始以自己的名字在意大利佛罗伦斯制作皮件。


1921年,古奇欧·古驰在佛罗伦斯开办了店面,专注于质料与工艺技术的提升,并首创了将名字当成商标印在商品上,成为最早的经典商标设计,使得古驰迅速的在1950至60年代间,成为了财富与奢华的象征。


1937年首次出现了源自于马衔与马蹬的马衔链设计,而后4个儿子相继加入,成了家族企业。


1947年,古驰推出了以竹制作手柄的手袋,竹节包(bamboo bag),直至现在仍然是他们最受欢迎货品之一。


1950年代古驰亦创作了多项经典设计,原为固定马鞍用的直条纹帆布饰带(绿红绿织带与双G缇花纹)被应用在配件装饰,并注册为商标。


以当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪为名的“贾姬包”(Jackie O'Bag),是古驰在1962年推出的款式,每季都会变化新款,继续吸引支持者。


1960年代中期,古驰把目标移向海外市场,在香港及东京开设专门店,同期亦诞生了著名的双G商标,规模日趋扩大。


但由于家族股权之争,管理经营不善,古驰已经变成了一个缺乏创意的意大利老牌子,使得声势逐渐下滑。古驰集团1999年由法国开云集团取得所有股份,成为经营者。


1994年,古驰集团提拔原为女装设计师汤姆·福特(Tom Ford)为全系列商品创意总监,主导古驰旗下包含男女时装、配饰、香水等11条商品线所有的商品设计,并包括古驰企业形象、公关宣传与广告策略的所有主导。此后,除男女时装、配饰、香水外,从包装,到广告和店内外装潢等,也都由他主导策划。


汤姆·福特接手之后,给古驰带来的药方是性感,他给古驰的性感并带有一丝丝的慵懒与颓废,与其他设计师品牌的性感有很大的不同,这个性感路线取代了古驰原来优雅的市场定位,而改走性感路线也使得古驰重回镁光灯的焦点。整体品牌策略的改变,事后看来是对的,然而在当时可算是一大冒险。


1995年,多门尼可·德·索莱(Domenico de Sole)被任命为古驰的新总裁,再加上汤姆·福特所组成的团队,分别以经营与设计上的长才。


然而在2004年,汤姆·福特和集团主席兼总裁的德·索莱因未能就续约问题跟母公司(古驰集团)达成协议,在2005年4月30日约满同时离职。


1990年代时尚界有个说法—“没有汤姆·福特,Gucci就死了”,因为这个1921年创立的品牌,到了1980年代由于家族间相互斗争,管理经营不善。更精彩的是家族成员要不是互相仇视敌对,要不就是因为逃税而被关进了监狱,这些丑闻更在1998年的时候杠上开花到了巅峰,因为古驰家族的最后一位男继承人墨里奇奥·古驰(Maurizio Gucci)遭到前妻谋杀。所以古驰有今天的成绩可说是汤姆·福特的功劳。


汤姆·福特离开两年后的古驰广告表现,1990年代的性感形象渐渐被优雅所取代。


而2006年新任的设计总监芙莉妲·吉安尼(Frida Giannini),为Gucci带来现代女性甜美和开朗明快的罗马风格,比广告更明显地从汤姆·福特时代的性感重返优雅美丽,正当业界惋惜汤姆·福特在位14年形成的广告形象资产并没有被继承与利用,吉安尼于2005/06秋冬时装给大家一个惊喜,令gucci得以重回汤姆·福特时代的性感。


古驰 Gucci 广告


创意总监 Alessandro Michele自上任后所制作的广告深受欢迎,亦曾多次与艺术家合作。


2017 秋冬广告中,以复古未来主义为主题,把模特儿设定为 7,000 岁的Xeod、年仅两岁的机器人、水星出身 178 歳海怪,以及刚满 20 岁 Scanner Operator 等等。


2018 春夏广告中,以大地、海洋和天空三大元素,透过西班牙艺术家 Ignasi Monreal 细腻动人的笔触,创造一幅幅栩栩如生的画作。


2018 秋冬广告中,品牌把一众模特儿塑造成对艺术品及手工艺品着迷的收藏家。

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