根据《2018中国奢侈品报告》中显示2018年有760万户中国家庭购买了奢侈品,超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中,家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币,是法国或意大利家庭的两倍。

奢侈品

在惊叹中国人买买买的能力的时候,我们也不禁好奇,究竟为什么大家会这么热衷奢侈品呢?今天我们就从营销的角度来分别分析一下奢侈品的特点、人群、场景、营销方式。

奢侈品有哪些特点?

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为”一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。

我们见到的奢侈品品牌,往往具备以下特点:

1.价格高。奢侈品的附加价值普遍远远大于其实用价值。

2.数量少、使用者少。奢侈品如果满大街都是,它就不再是奢侈品了。

3.往往能够引导流行风尚。奢侈品因为有大牌明星、皇室贵族的背书,所以往往能够引发一个时代的流行风尚。