《奢侈与资本主义》一书指出,当社会财富迅速增加时,新贵和新贵的家属们热衷于享受奢侈行为,并且通过这种行为来提升自身的社会地位。

奢侈品腰带营销

以前奢侈品腰带是贵族阶层的物品,它是地位、身份、高人一等的权力象征,是贵族形象的代表。虽然社会在变迁,但在中西方这种观念并未改变,奢侈品腰带正好可以满足消费者的这种本能要求。

因此,奢侈品腰带的营销本质是制造「距离感」,满足一小部分高端用户的「优越感需求」,他们希望追求与众不同的气质,从而彰显自己的独特品味、贵族身份等。

出于这个目的,奢侈品腰带的营销一定是高价、高知名度、符号性、稀缺性,同时,为了区别于「土豪」,奢侈品腰带一般拥有较高产品品质、和独特的文化内涵。